• BIST 91.910
  • Altın 215,679
  • Dolar 5,3897
  • Euro 6,1109
  • İstanbul 9 °C
  • Ankara 4 °C

Cumhur Güven Taşbaşı 2013 tanıtım stratejilerini anlattı

Cumhur Güven Taşbaşı 2013 tanıtım stratejilerini anlattı
Tourism Today / Tuncay Sevin Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü Cumhur Güven Taşbaşı, Türkiye’nin ve Türk turizminin tanıtımı...

Tourism Today / Tuncay Sevin Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü Cumhur Güven Taşbaşı, Türkiye’nin ve Türk turizminin tanıtımı için en çok çaba harcayanların başında geliyor. Ekibi ile birlikte Türk turizmini tanıtmak için çalışan Cumhur Güven Taşbaşı, Tourism Today’in 2013 tanıtım stratejisi hakkındaki sorularını yanıtladı: Tanıtma Genel Müdürlüğü 2013 yılı için nasıl bir tanıtım stratejisi izleyecek? 2013 yılında hedef pazarlarımızda gerçekleştireceğimiz reklam kampanyaları için çalışmalarımız devam ediyor. Öncelikle reklam ajanslarımızı belirlemek için reklam ihalemizi gerçekleştirdik. Sonucu kısa bir süre sonra kamuoyu ile paylaşıyor olacağız. Önceki yıllarda olduğu gibi yıl içinde halkla ilişkiler faaliyetleri, ek reklamlar, özel projeler gerçekleştireceğiz ve tur operatörleri ile birlikte reklam faaliyetleri yürütmeye devam edeceğiz. Bu yıl, en büyük iki pazarımız olan Almanya ve Rusya’da farklı bir strateji izleyeceğiz. Bu iki pazarda önceki yıllarda Müşavirlik/Ataşeliklerimizin bulunduğu Berlin, Frankfurt, Moskova gibi başlıca şehirlerde yoğun olarak tanıtım faaliyetlerimizi gerçekleştiriyorduk. Bu yıl, bu önemli merkezlerin yanı sıra bu iki ülkenin diğer şehirlerinde de aktif tanıtım yapacağız. Bu doğrultuda, Türkiye’yi tanımayan, daha önce Türkiye’de tatil yapmış kitlelere de ulaşmayı planlıyoruz. Almanya ve Rusya’nın ülkemize en çok ziyaretçi gönderen pazarlar olması, bu pazarlarda doyuma ulaştığımız anlamına gelmiyor. Her iki ülke de yoğun nüfuslu ülkeler ve yurtdışına gönderdikleri ziyaretçilerden daha fazla pay almamız mümkün. Biz de tanıtım faaliyetlerimizi daha geniş coğrafyaya yayarak ve Türkiye’nin bilinirliğini yükselterek bu ülkelerdeki payımızı daha artırmayı hedefliyoruz. Tanıtım stratejimizi, yeni pazar trendlerini takip ederek belirliyoruz. Örneğin, dünya nüfusunun çoğunluğunu meydana getiren ve ekonomik açıdan da güçlenmekte olan BRIC’s ülkelerinin (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin) outbound turizmde en hızlı büyüyen pazarlar olduğu ve aynı zamanda bu ülkelerin turizm harcamalarının da diğer pazarlara oranla gittikçe yükselme eğiliminde olduğu görülmektedir. Biz de tanıtım stratejilerimizi belirlerken bu eğilimleri dikkate alıyoruz. Bu çerçevede, bu yıl yurtdışı teşkilatımıza eklenen 7 yeni ofisin 3 tanesi BRIC’s ülkelerinde kuruluyor. Yeni açılacak olan Atina, Toronto, Sidney ve Tunus ofislerimiz ile birlikte Brezilya’da Sao Paulo’ya, Rusya’da St. Petersburg’a (Moskova’dan sonra ikinci ofis) ve Çin’de Şangay’a (Pekin’in ardından ikinci ofis) Kültür ve Tanıtma Müşavirlikleri açıyoruz.  Bunlara ek olarak, özel sektör ile birlikte gerçekleştirdiğimiz “Birlikte Reklam” faaliyetlerinin payını bu yıl daha da artırmayı planlıyoruz. Birlikte reklam faaliyetleri ile ülkemizin tanıtımını daha verimli bir şekilde gerçekleştirirken, aynı zamanda Türkiye’ye ziyaretçi getiren tur operatörleri ve havayolu şirketlerini destekliyoruz. Bu nedenle birlikte reklam faaliyetlerine Bakanlık olarak büyük önem veriyoruz. 2013 yılında yapılacak çalışmalar 2012 yılında yapılacak çalışmalara göre nasıl farklılıklar içerecek? Turizm sektörü, küresel gelişmelerden, değişen demografik yapılardan, seyahat edenlerin karakter, tercih ve beklentilerinden birebir etkilenmektedir. Alıcı ve satıcıların fiyat karşılaştırmaları yapmalarını kolaylaştıran, tüketici davranışlarını yoğun olarak etkileyen bu mecralar deneyimlerin paylaşıldığı bir alan olarak tüketiciler için iyi bir referans kaynağı halini almıştır. Örneğin dünya genelinde 1 milyarı aşkın kullanıcı sayısına ulaşan “facebook” gibi sosyal paylaşım sitelerinde kişilerin birbirleri ile olan etkileşimleri bu güne kadar hiç görülmemiş bir seviyeye ulaşmıştır. Artık tüm bu gelişmelerle yeni bir turist kavramı ortaya çıkmıştır: “Yeni turist”. Seyahat organizasyonunu kendisi ve çevrimiçi olarak yapan, daha sık ve kısa süreli tatillere çıkan, tatil kararlarını geç veren, sosyal medyayı takip eden, marka bilinci yüksek, çevreye duyarlı ve deneyimlere merak duyan bir yapı sergilemektedir. Biz de Bakanlık olarak dünyada yaşanan söz konusu eğilimler doğrultusunda 2013 yılında özellikle dijital – mobil tanıtıma büyük önem vermeyi planlıyoruz.  Geçtiğimiz aylarda sektör temsilcileri ile katılım sağlanacak fuarlarla ilgili bir toplantı gerçekleşti. Sektör temsilcilerinin ortak istekleri neler oldu? Evet, geçtiğimiz günlerde ilk kez, Bakanlığımızca katılım sağlanan uluslararası turizm fuarlarına ilişkin sektörle birlikte bir değerlendirme toplantısı gerçekleştirildik. Turizm sektör temsilcilerimizle fuarları masaya yatırdık. Toplantı BRICS ülkeleri gibi, dünyada ön plana çıkan yeni destinasyonlardaki fuarlara katılım sağlanması, Türk Hava Yolları'nın yeni uçuş destinasyonlarındaki fuarlar araştırılarak katılım sağlanması, ihtisas fuarlarına ağırlık verilmesi ve bu fuarlara ihtisaslaşmış sektör kuruluşlarının katılması, Luxury Fuarlara ağırlık verilmesi, daha küçük pazarlarda workshoplar ve roadshowlar yapılması, uluslararası büyük festivallere stantlar kurularak katılım sağlanması, illerin fuarlara katılımı profesyonel heyetlerle olmalıdır ve büyük turizm destinasyonları dışındaki illerin söz konusu fuarlara Kalkınma Ajansları şemsiyesi altında katılması gibi önemli hususlar konuşulmuştur. Toplantı sonrasınd a 2013 yılı fuar listesinin incelenmiş listeye eklenmesi ve listeden çıkarılması uygun görülen fuarlar ile katılım sağlanacak fuarlara ilişkin sektör tarafından bir değerlendirme yapılarak sonucunun Bakanlığımıza iletilmesi hususu karara bağlanmıştır. Tanıtma Genel Müdürlüğü, fuarlarda standların zamanından önce terk edilmemesi gerekliliği üzerinde uyarılar yaptı. Bu konuda denetim ve cezai bir yaptırım uygulanacak mı? Toplantıda, fuarlar esnasında stantlarda fuarın başından sonuna kadar dil bilen elemanlar bulundurularak stantların boş bırakılmaması sağlanmalıdır şeklinde bir karar alındı. Bu bizim çok önem verdiğimiz bir konu ve alınan bu karar bir prensip kararı. Kamunun kaynaklarının etkin şekilde kullanılması açısından önem arz eden bu konuda elbette fuarlar esnasında Bakanlık olarak denetim gerçekleştiriyor olacağız. Eksikliğin sürdürülüyor olması durumunda ise gelecek fuarlardaki katılımlarla ilgili bir değerlendirme yapacağız. BRICS ülkelerindeki tanıtım çalışmaları sizce ne kadar önem taşıyor? BRIC ülkelerinin uluslararası hava taşımacılığı pazarındaki payının 2020’de % 35, 2050’de % 50 olacağı öngörülüyor. Dolayısı ile BRICS ülkelerinde gerçekleştirilecek tanıtım faaliyetleri büyük önem arz ediyor. Bu doğrultuda söz konusu ülkeler de ülkemiz açısından önem arz eder hale gelmiştir. Ülkemizin bu pazarlardan aldığı payın artırılması amacıyla bu ülkeler için yeni ve farklı pazarlama stratejileri izlenmektedir.

Çalışmalarımıza örnek olarak; Hindistan Seyahat Acentaları Birliği (TAAI) 60. Elmas Yılı Jübilesi Konvansiyonu ve Dünya Kongresi’nin Mart ayında İstanbul'da yapılması sağlanmıştır. Yine Hindistan’da 5 farklı şehirde bu yıl Kasım ayında workshop düzenleyeceğiz. Ayrıca 2012 yılı Türkiye’de “Çin Kültür Yılı” olarak kutlanırken, 2013 yılı “Çin’de Türk Yılı” olarak kutlanacak. Daha önce de bahsettiğim gibi Sao Paulo’da (Brezilya) ve Şangay’da (Çin) ve St Petersburg’da (Rusya) bu yılın sonunda Kültür ve Tanıtma Müşavirliğimizin açılacak olup söz konusu pazarlara yönelik tanıtım çalışmalarımız yoğunluk kazanacaktır. Bu sene içinde TÜROFED ile ortak yapılan tanıtım çalışmaları oldu. Bu tanıtım çalışmaları hakkında bilgi verir misiniz? Bu tür ortak çalışmalar devam edecek mi? Bakanlık olarak yurtdışında gerçekleştirdiğimiz tüm faaliyetlerde özel sektör kuruluşları ile görüş alışverişinde bulunmanın yanı sıra işbirliği halinde projeler yürütüyoruz. Bilindiği gibi reklam ve fuar ihalelerimizde sektör temsilcilerimiz ile bir araya gelerek ortak kararlar alıyoruz. Aynı zamanda yıl genelinde yaptığımız değerlendirme toplantılarında yol haritamızı birlikte çiziyoruz. Bu yıl bunların da ötesine geçerek TÜROFED ile başarılı projelere gerçekleştirdik ve bu çalışmalarımıza devam etmek istiyoruz.  Örnek verecek olursak, “Yurt Dışı Turizm Fuarlarına Katılımın ve Turizm Tanıtma ve Pazarlama Faaliyetlerinin Desteklenmesine İlişkin Tebliğ” çerçevesinde TÜROFED ile birlikte Almanya pazarında çok başarılı bir kampanyaya imza attık. Spiegel, Stern, Gala, Bunte ve Brigitte gibi Almanya’nın en yüksek tirajlı yayınlarının kapaklarında 3 ay süreyle Türkiye reklamları yer aldı. Bu kampanya ile Türkiye’nin görünürlüğünü artırarak geniş kitlelere ulaşma imkanı bulduk. Ayrıca, 19-23 Kasım 2012 tarihleri arasında Hindistan Seyahat Acentaları Birliği (TAAI), Hindistan Seyahat Acentaları Federasyonu (TAFI) ve Hindistan Tur Operatörleri Birliği gibi meslek kuruluşları ile bir araya gelerek Mumbai, Yeni Delhi, Banglore, Chennai, ve Hyderabad şehirlerinde workshop düzenleyeceğiz. Hindistan pazarında ülkemizin tanıtımı anlamında büyük önem taşıyan bu projeyi TÜROFED ile işbirliği halinde gerçekleştireceğiz.

  • Yorumlar 0
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
Diğer Haberler
Tüm Hakları Saklıdır © 2012 Tourism Today | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Tel : +90 242 324 79 77 Faks : +90 242 324 79 37