Halil Korkmaz: “İnandırıcı, kışkırtıcı ve ikna edici olmalıyız”

Tourism Today, Turizmden Haberler- Turizm Haberleri

Tourism Today’in Instagram (@tourismtoday_official) üzerinden gerçekleştirdiği Tourism Today Talks Live’in son konuğu Molton Hotels Yönetim Kurulu Başkanı Halil Korkmaz oldu.

Tourism Today’in Instagram (@tourismtoday_official) üzerinden gerçekleştirdiği Tourism Today Talks Live’in son konuğu Molton Hotels Yönetim Kurulu Başkanı Halil Korkmaz oldu. 

Aynı zamanda turizm iletişimcisi olan Halil Korkmaz, Tourism Today Genel Yayın Yönetmeni Haluk Özsevim’in sorularını yanıtladı. Korkmaz, turizm firmalarının bu dönemde iletişim ve tanıtım çalışmalarına devam etmesi gerektiğini belirterek, “Standart değil skandal tanıtım ve iletişim kampanyaları oluşturmalıyız” dedi. 


Halil Korkmaz’ın açıklamaları şöyle: 

“24 farklı ülkede turizm iletişim kampanyaları yürüttük”
“Turizmi bilmeyen insanların turizm iletişimini hak ettiği şekilde yapamadığını görüyoruz. O dönem bununla ilgili olarak da bir şeyler yapmam gerektiğini düşündüm. Bir dönem TÜRSAB’la Rusya’da, Dünyanın en önemli iletişim şirketlerinden Hill and Knowlton ile yoğun çalışarak 98 ve 99’da Türkiye’de yaşadığımız krizler ve yönetimi üzerine araştırma ve çalışmalar yaptık. Bu tecrübeyi bir gün turizm iletişimine devşirebilir miyim derken 2008’de Turizm Bakanlığı’nın sağladığı fırsatla turizm iletişim kampanyaları yapmaya başladım. Bu alanda turizm sektörünün bütün bileşenlerinin ihtiyaçlarını bildiğim bir bilgi birikimi oluştu. Bunu stratejik düşünceye ve creative yeteneklere entegre ettik ve sonuçta 6 yılda 24 farklı ülkede turizm iletişim kampanyası yürüttük. 2010 yılında yaptığımız kampanya WTO tarafımdan Avrupa’nın En İyi Turizm iletişimi Kampanyası Ödülü’nü aldı.”

“İletişim bir sanattır”
“Turizm sektörünün bir türlü kabul edemediği ‘iletişim’ aslında bir sanattır. Unutulan ve kalıcı olan arasındaki tek fark ta sanattır. Turizmde bu alanı ne kadar çok kullanabilirsek o kadar güçleniriz. Dünyanın birçok ülkesinde olmayan hizmetleri sunan tesisler bu iletişim aracını kullanmıyor. Bunu bir türlü aşamıyoruz. Ne matematik ne de mantık bunu cevabını veremiyor. Milyonlarca dolar yatırım yapılıyor ve yine milyonlarca dolar ciro hedefliyorsunuz ama dönüp baktığımızda reklam, iletişim, ve pazarlama alanına ayrılan bütçe yok denecek kadar az. Bunu sorgulamamız lazım.”

“Bu düşünce büyük bir yanılgı ve hatadır”
“Türkiye Turizm Geliştirme Ajansı kuruldu. Biz de Molton Hotels markamız ile butik oteller işletiyoruz. Bu ajansa ciro payımızla katkıda bulunacağız. Ajansla alakalı sektördeki algı şu: ben cirodan pay vereceğim benim adıma ajans bir iletişim kampanyası yapacak. Bu düşünce büyük bir yanılgı ve hatadır. Globalde bir ülkenin stratejisini belirleyebilirsiniz ama yerel dinamikler bunu çatı olarak kabul ederek kendi iletişim kampanyalarını oluşturmalıdır. Bu işi tamamen TGA yapacak diye düşünürsek hata yaparız.” 

“Şu an iletişimi tartışıyor olmamız gerekiyordu”
“Günümüzde dijitalleşmeden bahsediyoruz. Teknoloji de bizi buna sürükledi. Ama dijitalde neyi kullanacağız? Eskiden aylarca strateji tartışırdık. Ondan sonra bir şey olur gündem değişirdi. Şimdi ülke, şehir, dijital kampanyalar ve tanıtım derken virüs bir geldi herşeyi altüst etti ve şuan ne yapacağız diye birbirimize bakıyoruz. Şu an sadece kuracağımız iletişimi tartışıyor olmamız gerekiyordu. 

“Dinamik iletişime sahip olmalıyız”
“Doğal üstünlüğümüzü mutlak üstünlük haline getirmeliyiz. Doğal üstünlüğümüzü doğru bir iletişim sanatı ile mutlak üstünlük haline getirmeliyiz. Türkiye’nin dünya sıralamasındaki yerini konuşuyoruz. Doğal üstünlük olarak aslında Türkiye birinci sırada.”

“Standart değil skandal iletişim yapmalıyız”

“Davası olan adam her zaman başarıya koşmak zorunda. Bizim bir derdimiz ve davamız var. Ülkenin kalkınması ve refaha ulaşması için en büyük etken turizmse bunu dert eden insanların kendi ticaretini geri plana atıp bu ve bunun gibi çalışmaları paylaşması lazım. Ben kendimi turizm iletişimine ve bu alanda Stratejiler üretmeye adadım. Bir başka nokta ise kendi sihirli kampanyanızı üretmelisiniz. Her tesis ve bölge için rekabet analizi yaparken rekabet iletişimini unutmamalı. Bakın yıllardır İspanya, Fransa, İtalya hatta Yunanistan bizim rakibimiz diyoruz. O zaman şunu neden sormuyoruz, Niçin İspanya’dan gelen turist sayımız az. Almanya ve İngiltere pazarlarında İspanya ile yarışıyoruz. O zaman adres belli. Gideceğiz İspanya’yı tercih edene skandal iletişim yapacağız. Oraya gidene ‘Daha iyisine layıksın’ Türkiye seni bekliyor demeliyiz. Standart değil skandal iletişim den kastım bu. Deniz, kum, güneş İspanya’da da var Yunanistan’da da. Bu alanda rekabet etmeye gerek yok.”

“Türkiye olarak Avrupa’nın en iyi turizm tesislerine sahibiz”
“Otellerde verdiğimiz odayı değil hizmeti pazarlamak gerekiyor. Tereciye tere satabiliyorsan başarılısın demektir. ABD bir otomobil üretim ülkesidir ama ABD’de en fazla satış yapan firmalardan biri Wolksvagen’dır. Bunu iletişim kampanyası ile yaptılar. İletişimin farklı düşüneni olun. Farkı oluşturduğunuz zaman karşılığını alıyorsunuz.”

“İletişim kesilmemeli”
“Maalesef kriz dönemlerinde ilk kesilen bütçe iletişim bütçeleridir. Bu bir kangrendir. Bunu bir reklam veren olarak söylüyorum. Bir şekilde iletişim kesilmemeli, devam etmeli. ‘Bir bakalım görelim’ demekle olmaz. Pazar boşluğunu görmek ve doldurmak lazım. Bunu da iletişim sanatı ile doldurabilirsiniz. Herkes Covid iletişimi yapıyor. Birçok otelimiz çok büyük arazilere sahip. Avrupa’da insanlar sırt sırta tatil yapıyor. Sicilya’da şezlongta yatarken yandakine dirseğiniz değiyor . Yunanistan Mikanos’ta nefesiniz boşluğa gidemiyor. Biz de ise böyle bir durum yok. Mutlak üstünlüklerimizi durmadan tanıtmamız gerekiyor. Geçtiğimiz hafta sosyal medyada ‘Haziran’ın ortasında uluslararası uçuşlar başlayabilir’ diye bir paylaşımda bulundum. Bunu laf olsun diye söylemedim. İnsanlar iki aydır evde oturuyor. Bu kitle için hazırlanmalıyız. Herkesin yaptığı konuştuğu şeyleri yapmayalım. Yarına hazır mıyız? Bunun çalışmasını yapmalıyız.”


Bizi paylaş!


Tarafsız ve güncel turizm haberlerinin adresi Tourism Today; günümüz teknolojisine uyumlu altyapısı ve sektöre kazandırdığı yeniliklerle turizm sektörünün nabzını tutuyor.

Türkiye ve yurt dışındaki gelişmeleri sıcağı sıcağına takip eden Tourism Today başta sektör temsilcileriyle yapmış olduğu özel röportajlar olmak üzere güncel haber, köşe yazıları, yurt içi ve yurt dışında gerçekleştirilen fuarlara ilişkin fotoğrafları da okurlarıyla paylaşıyor.

Sektöre kazandırdığı ilklerle turizm haberciliğine yeni bir soluk getiren Tourism Today, Türkiye başta olmak üzere birçok ülkenin doğal ve tarihi güzelliklerinin tanıtılmasına yardımcı olurken, sektöre ilişkin tüm gelişmeleri de adeta bir turizm gazetesi gibiymiş gibi çalışarak sektör temsilcilerinin ve okurlarının bilgisine sunuyor.

Turizm sektörüne ilişkin en güncel haberlerin adresi Tourism Today ile sektöre ilişkin en sıcak gelişmeler unutmayın ki bir tık uzağınızda...

Yorum Yap!

antalya escort antalya escort