Avrupa’da turizm sektörü 2024’ün ilk aylarında güçlü bir toparlanma yaşıyor. 2024 yılının ilk çeyreğinde yabancı turist gelişleri ve geceleri 2019 seviyelerinin üzerine çıktı.
Avrupa Seyahat Komisyonu (ETC) tarafından yayınlanan “Avrupa Turizm Trendleri ve Beklentileri” raporuna göre, yılın ilk çeyreğinde yabancı varışlar (+%7,2) ve gecelemeler (+%6,5) 2019 rakamlarını aştı. Bu, yabancı girişlerin 2019 seviyelerinin %1,2 altında ve gecelerin ise yalnızca %0,2 altında kaydedildiği 2023’te gözlemlenen yükseliş eğilimini sürdürüyor. İyileşme büyük ölçüde Almanya, Fransa, İtalya ve Hollanda’nın desteklediği güçlü bölge içi seyahatlerden kaynaklanıyor. Bu durum, Avrupa’nın en önemli uzun mesafe kaynak pazarı olmaya devam eden ABD’den gelen taleple de birleşiyor.
TÜRKİYE, TOPARLANMAYA ÖNCÜLÜK EDİYOR
Veriler, Sırbistan (+%47), Bulgaristan (+%39), Türkiye (+%35), Malta dahil olmak üzere Güney Avrupa’daki destinasyonların 2019 seviyelerine kıyasla uluslararası ziyaretçi sayısında toparlanmaya öncülük ettiğini gösteriyor (+%35), Portekiz (+%17) ve İspanya (+%14). Bu destinasyonlar, genellikle daha ılıman kış sıcaklıklarıyla birlikte rekabetçi fiyatlara sahip tatil deneyimleri sunar. Gecelemelerin pandemi öncesi seviyelerin üzerine çıkmasıyla Kuzey ülkeleri de turist faaliyetlerinde artışa tanık oluyor. Bu artış özellikle Norveç (+%18), İsveç (+%12) ve Danimarka (+%9) için belirgindir. Bu ilginin büyük bir kısmı kış sporları turizminden ve Kuzey Işıklarının cazibesinden kaynaklanıyor.
Bu arada Baltık bölgesindeki ülkeler, Ukrayna’daki savaşın neden olduğu zorluklar nedeniyle geride kalmaya devam ediyor; Letonya, pandemi sonrası en düşük uluslararası varışları (%-34) kaydederken, onu Estonya (%-15) ve Litvanya (-14) takip ediyor. %).
2024’ün ilk birkaç ayına ait veriler de uzun mesafe kaynak pazarı performansının dengesiz olduğunu gösteriyor. ABD ve Kanada, 2023’teki trendleri yansıtarak hakim olmaya devam ediyor . Yılın ilk çeyreğinde Latin Amerika’dan, özellikle Brezilya’dan gelen yolcularda da bir artış yaşandı . Diğer taraftan, APAC bölgesi geçen çeyreğe göre iyileşme işaretleri gösterse de toparlanma ılımlı ve düzensiz olmaya devam ediyor. Çinli gezginler Avrupa’ya dönmeye başlarken Japonya’da toparlanma hala yavaş .
ZORLUKLARA RAĞMEN TÜKETİCİ TALEBİ GÜÇLÜ KALMAYI SÜRDÜRÜYOR
Enflasyonist baskılar ve jeopolitik belirsizlikler Avrupa turizm endüstrisi için önemli endişeler olmaya devam ediyor. Ukrayna’daki savaş, özellikle Orta ve Doğu Avrupa’da turizm akışını etkilemeye devam ediyor. Bu arada, İsrail ile Hamas arasındaki savaş artık İsrail’den Avrupa’ya seyahatleri önemli ölçüde etkiliyor; rapor edilen destinasyonlar arasında İsrail’in gelişleri geçen yılın ilk çeyreğine göre %54 azaldı. Turizm sektörü profesyonelleri için konaklama maliyetleri (%59), işletme maliyetleri (%52) ve personel sıkıntısı (%52) en büyük zorluklar olarak görülüyor.
Buna karşılık, Avrupa’da seyahatle ilgili çevrimiçi sosyal sohbetler, 2024’ün başlarında Amerika, Afrika ve Asya-Pasifik gibi diğer küresel bölgeler hakkındaki tartışmaları geride bırakarak son derece olumlu tonlara sahip. Öne çıkanlar arasında mevsimsel güzelliklere, açık hava maceralarına ve aşağıdaki gibi benzersiz kültürel etkinliklere övgüler yer alıyor: Karnaval tüm Avrupa ülkelerinde kutlanıyor.
Tüketici verileri ayrıca seyahatin 2024’te de en önemli öncelik olmaya devam ettiğini gösteriyor. Hem Avrupa içi hem de uzun mesafeli turist harcamaları 2024’ün başlarında arttı. Tahminler, gezginlerin bu yıl Avrupa’da 742,8 milyar Euro harcayacağını gösteriyor ; bu da 2023’e kıyasla %14,3 artış. Bu, hem enflasyona hem de seyahat tercihlerinin değişmesine bağlanabilir; gezginler potansiyel olarak daha uzun konaklamaları veya daha çeşitli deneyimleri tercih edebilir. Almanya, 2024 yılında Avrupa’daki toplam harcamanın %16’sını oluşturarak seyahat harcamalarının ana kaynağı olacak.
PARİS OLİMPİYATLARI VE EURO 2024’ÜN FRANSA VE ALMANYA’DA TALEBİ ARTIRMASI BEKLENİYOR
Bu yaz Avrupa’ya iki büyük spor etkinliği getirilecek: Fransa’daki Olimpiyat Oyunları ve Almanya’daki UEFA Avrupa Futbol Şampiyonası . Olimpiyatların yerli ve yabancı turistlerde büyük bir artış yaratması ve etkilerinin Paris şehrinin ötesine uzanması bekleniyor. Gelen harcama büyümesinin 2019 seviyelerine göre Paris için %13 ve Fransa’nın tamamı için %24 olması öngörülüyor. Oyunların on şehirde oynanacağı Almanya’nın başkentinde Euro’nun yoğunluğu azalacak. Bunun, tüm katılımcı şehirlerin turizm gelirlerinde önemli bir artış yaşamaya hazır olması nedeniyle daha dağınık bir fayda sunması bekleniyor.
