Dijital Pazarlama Yöneticisi Deniz Can Aral, Tourism Today’e yaptığı açıklamada performans pazarlamanın turizm sektörü için kritik önemine dikkat çekti. Aral, performans pazarlamanın yanlış anlaşılmasının işletmelerin dijital reklam yatırımlarını etkisiz hale getirdiğini belirterek, sektöre yönelik önemli tespitlerde bulundu.
“Performans Pazarlama Nedir, Ne Değildir?”
Deniz Can Aral’a göre performans pazarlama, yalnızca görüntüleme veya tıklama gibi yüzeysel metriklere odaklanan bir reklam modeli değildir. “Performans pazarlama; otellerin web sitesi rezervasyonları, OTA (Online Seyahat Acentası) satışları, çağrı merkezi talepleri veya lesieur ve sejour satışları gibi ölçülebilir kurumsal KPI’ları hedefleyen bir reklam stratejisi düzenidir.” diyen Aral, turizm sektöründeki işletmelerin bu yaklaşımla uzun vadeli başarı elde edebileceğini ifade etti.
Sektöre Özel Çözümler ve Doğru Yatırımlar
Aral, turizm sektöründe performans pazarlamanın sadece doğru bütçe yönetimi değil, aynı zamanda: Hedef kitle analizi, Kampanya optimizasyonu, Gerçek zamanlı veri analizi, Dönüşüm odaklı strateji geliştirme gibi süreçleri içerdiğini vurguladı.
Bu yaklaşımla turizm işletmeleri, harcamalarını etkili bir şekilde kullanarak daha fazla direkt rezervasyon ve yüksek gelir dönüşü sağlayabilir.
“Prodüksiyon ve Sosyal Medya Yönetimi Performans Pazarlama Değildir”
Deniz Can Aral, performans pazarlamanın genellikle prodüksiyon çalışmaları ya da sosyal medya yönetimiyle karıştırıldığına değindi. “Bu tür çalışmalar, markanın görünürlüğünü artırsa da performans pazarlama gibi net ve ölçülebilir iş sonuçları sunmaz. Performans pazarlama, dijital dünyada otellerin gerçek dönüşüm ve gelir hedeflerine ulaşmasını sağlayan bir sistemdir.” dedi.
Dönüşüm Odaklı Reklamcılığın Geleceği
Son olarak, Aral performans pazarlamanın gelecekte turizm sektörünün vazgeçilmez bir unsuru olacağını belirtti: “Turizm sektörü, özellikle pandemi sonrası dönemde dijitalleşmeye daha fazla yatırım yapmaya başladı. Performans pazarlama, doğru bir stratejiyle birleştiğinde otellerin global pazarda rekabet gücünü artırarak ölçülebilir başarılar elde etmesine olanak tanıyacaktır.”
Turizm Sektörü için Öneriler
Aral, turizm sektörü temsilcilerine şu tavsiyelerde bulundu:
– Hedef kitleyi doğru analiz ederek reklam bütçesini verimli kullanın.
– Dönüşüm oranlarını artırmak için kampanya optimizasyonuna öncelik verin.
– Reklamlarınızın başarısını ölçmek için net KPI’lar belirleyin.
– Reel sonuçlara ulaşmak için performans pazarlamayı bir yatırım aracı olarak görün.
Performans pazarlama, turizm işletmeleri için yalnızca bir dijital pazarlama aracı değil, aynı zamanda ölçülebilir iş başarısına giden bir yol haritasıdır.
