ABD'de basılı yayın sayısını artıran dergi ve gazetelere eklenen son kurum The Spectator oldu. Spectator yıllık yayın sayısını 12'den 24'e çıkarmaya karar verirken, uzmanlar reklam verenlerin yapay zeka çağında gerçek hedef kitleye ulaşabilmesinin yolunun basılı yayınlardan geçtiğini savunuyor.

Son 10 yılda dijitalleşmenin artmasıyla birlikte dünya çapında basılı yayın yapan birçok dergi ve gazete yayın hayatına son vermişti.

Ancak bu trend son dönemde tersine dönüyor. Son olarak İngiltere merkezli haftalık dergi The Spectator, yılda 12 sayı olarak çıkan ABD edisyonunun baskısını iki katına çıkararak her yıl 24 sayı yayınlamaya karar verdi.

Konuyla ilgili Axios'a konuşan derginin yardımcı editörü Kate Andrews, kararın okuyuculardan gelen talep sonrasında alındığını söyledi. Andrews, "Baskıyı bir paket kapsamında (ya da abonelerimiz için düzenlenen etkinliklerle birlikte) sunduğumuzda, bunun yeni okuyucuları çekme eğiliminde olduğunu görüyoruz" diye konuştu.

The Spectator'ın kararı, ABD'de medya endüstrisinin yapay zeka döneminde dijital reklamların azalmasıyla birlikte yeni yollar aradığı bir dönemde geldi.

The Spectator'ın yanı sıra The Guardian, Reach, Financial Times, Hello!, The Sun ve Daily Mail gibi yayınlar da ABD'deki yayınlarını genişletmeyi planlıyor.

Reklamverenler için abonelik esaslı basılı dergiler, yapay zekâ çağında bulunması zor olan son derece ilgili bir kitle sunuyor. Kararın reklamverenlere ek satış yapma imkanını artırdığını savunan Andrews, "Pazarlamada, bir tür basılı ürünün bize her açıdan yardımcı olduğunu görüyoruz” diye konuştu.

Son dönemde The Onion, The Cut, Complex, Nylon, Spin, Us Weekly, Swimming World, Sports Illustrated, Saveur ve Ebony’nin de aralarında bulunduğu birçok yayıncı, okur ve reklamveren talebiyle basılı edisyonlarını yeniden piyasaya sürdü.

Microsoft, Hinge ve Costco gibi markalar, ulaşılması zor kitlelerle etkileşim kurmak için yeniden basılı dergilere yöneldi.