Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) ev sahipliğinde; düzenlenen Tourism Investment Forum (TIF) 2026'nın açılışında konuşan Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, "Başarıları artık geride bırakıp geleceğe ve yeni hedeflere odaklanmak zorundayız" dedi.

Bakan Ersoy şöyle konuştu: "Turizmin tüm alanlarında yeni yatırımlara, stratejik ortaklıklara ve uzun vadeli iş birliklerine zemin hazırlayan turizm yatırım forumu, şüphesiz ülkemiz ve sektörümüze değer katmaya devam edecektir.

Küresel ölçekte ekonomik, siyasi ve jeopolitik belirsizliklerin yoğunlaştığı, dengelerin çok kısa sürelerde değişebildiği bir dönemden geçiyoruz. Bu süreçte Türkiye, Cumhurbaşkanımız Recep Tayyip Erdoğan liderliğinde, yoluna kararlılıkla devam etmektedir. Bugün artık şunu net bir şekilde söyleyebiliyoruz ki Türkiye, krizleri yönetme konusunda güçlü bir refleks kazanmış, bu alanda ciddi bir kurumsal tecrübe oluşturmuştur. Söz konusu dayanıklılık, turizm sektörümüz ile yatırım ortaklarımıza da doğrudan etki etmektedir. Göreve geldiğimiz günden bu yana turizmi yalnızca rakamlarla değil; vizyon, çeşitlilik ve nitelik odağıyla da ele aldık. Deniz, kum, güneş anlayışının ötesine geçen yaklaşımla, kültür ve inanç turizmi, arkeoloji, gastronomi, sağlık ve termal turizmi, kongre ve cruise ile kış turizmini devreye alarak ülkemize geniş ürün çeşitliliği kazandırdık. Farklı kitlelere ulaşmak için pazar çeşitliliğimizi de artırdık. Kendimize hedef belirlediğimiz ülkelerde televizyon kanallarından dijital platformlara ve sosyal medyaya uzanan dünyanın en kapsamlı tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirdik. Türkiye'ye dair bilinirlik ve farkındalık oluşturduk. Yoğun ve çok yönlü mesai, başta nitelikli turist olmak üzere birçok kazanımı beraberinde getirmiş oldu. Türk turizmini birinci lige taşıdık. Bugün gönül rahatlığıyla söyleyebiliyoruz ki turizmi 12 aya ve 81 ile yaymak adına faaliyetlerimizin adımlarını, rekorlarla tırmanmaya devam ediyoruz. Rakamlar da bunu teyit etmektedir. Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü verilerine göre dünyanın en fazla turist sağlayan ülkeler arasında 8. olan Türkiye, 2024 itibarıyla 4. sıraya yükselmiştir. 2017’de 15. Sırada yer alan ülkemiz, 2024 yılında 7. sıraya ulaşmıştır, turizm gelirlerinde. 2025 yılında turizm gelirlerinde 65,2 milyar dolara ulaşarak cumhuriyet tarihimizin en yüksek seviyesine çıkmıştır. 2017 yılına kıyasla %109’luk artış anlamına gelmektedir. 2025'te toplam ziyaretçi sayımız 63 milyon 943 bin kişi olarak kaydedilmiş, ziyaretçi sayısında da yeni bir rekora erişilmiştir. Kişi başı gecelik turizm harcaması ise 114 dolar seviyesine yükselmiştir. Bu artış, nitelikli turizm ve yüksek katma değerli yatırım stratejimizin sonuçlarını göstermesi açısından önemlidir. Türkiye'nin yalnızca bölgesel değil, küresel ölçekte bir turizm ve yatırım ülkesi haline geldiğini açıkça göstermektedir.

Sizlerin de malumudur ki güçlü bir tanıtım ve iletişim stratejisi, turizmin olmazsa olmazıdır. 2019 yılında kurmuş olduğumuz Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansının katkılarıyla yaklaşık 200 ülkede reklam, tanıtım ve pazarlama, halkla ilişkiler çalışmaları yürütüyoruz. Bu turizm dünyasındaki en yoğun ve en etkili tanıtım hareketi olmuştur. CNN, BBC, El Cezire ve Bloomberg gibi küresel kanallarda reklam ve tanıtım filmlerinde yer aldık. 39 ülkenin ulusal televizyonlarında reklam filmlerimiz yayınlanıyor. Go Türkiye web sitemiz de bugün 10 dilde yayın yapan küresel bir platformuna dönüşmüş durumda. Sosyal medya penceresinden baktığımızda ise resmî ülke hesapları arasında YouTube ve TikTok’ta birinci, Instagram'da ise ikinci sıradayız. Toplam takipçi sayımız 21,9 milyona ulaştı. Tabii bunlarla da yetinmedik. Zira küresel turizm anlayışı, artık yalnızca destinasyon seçimiyle sınırlı değil.

Turizm bir hikâyeye dahil olma ve duyguyu paylaşma, bir yaşam tarzlarını deneyimleme sürecine dönüşmüş durumda. Biz de bu farkındalıkla, TGA aracılığıyla yeni mini dizi stratejisini geliştirdik. Hikâye odaklı sinematik model, dünya tanıtım tarihinde yenilikçi bir yaklaşım olarak yerini aldı. Bugüne kadar 4 mini dizimizi hayata geçirdik. Bu çalışmaları sürdürerek yeni dizi projeleri gerçekleştirmeyi planlıyoruz.
Tanıtım ve verimlilik çalışmalarımızda, gastronomiyi de elbette öncelikli olarak ele alıyoruz. Dünyaca ünlü gastronomisi seçkisi Michelin rehberi, Türkiye'deki yolculuğuna 2022 yılında İstanbul ile başladı. Önce İzmir, Bodrum, Muğla, Kapadokya’yı seçkiye dahil ettiler. 2026 Michelin rehberi, Türkiye seçkisiyle birlikte Türkiye genelinde rehberde yer alan toplam restoran sayımız 171’e, yıldızlı restoran sayımız ise 17’ye ulaşmıştır.

Küresel Sürdürülebilir Turizm Konseyiyle yürüttüğümüz iş birliği kapsamında, yaklaşık 18 bin konaklama tesisimiz sertifikalandırılmıştır. Bu alanda da Türkiye, dünyada öncü ülkelerden biri konumundadır. Kazanımlarımızı koruyarak ve turizmde değişen beklentilere paralel şekilde kendimizi geliştirerek sektörde sürdürülebilirliği tesis etmeye devam edeceğiz.

Ülkemizin kültürel varlıklarını koruma ve gelecek nesillere aktarma konusunda ayrı bir parantez açmak istiyorum. Tüm yatırımlarımız artık proaktif olarak karşılık buluyor. Bu çerçevede Geleceğe Miras projemiz ile 2018 yılı itibarıyla 12 ay kazı programına geçmiştik. Cumhuriyetimizin 100. yılında Efes antik kenti ile Geleceğe Miras projemizin ilk adımını atarken geçen yıl bu proje ile 255 kazı alanında çalışmalarımızı sürdürdük. Geleceğe Miras projesi kapsamında kazı alanlarına ayrılan yatırımlarda rekor artış sağladık. 2025 yılında yapılan arkeolojik çalışmalarda 15 binin üzerinde arkeolojik buluntu elde ettik. Anadolu gibi zengin geçmişe sahip coğrafyada müze ve ören yerleri hem ülkemizin mirasına sahip çıkmak hem de ülkemizin turizmi açısından çok büyük önem taşımaktadır. Bakanlığımızın titiz çalışmalarıyla 2025 yılında Sardis antik kenti ve Lidya timüsleriyle varlık sayımızı 22’ye çıkardık. 24. Taraf Devletler Genel Kurulu'nda en yüksek oyu alarak seçildiğimiz üyelik görevini de başarıyla sürdürmektedir. Müze ve ören yerlerimizi geçen sene 34 milyon 836 bin kişi ziyaret etti. Avrupa'daki küçük nüfuslu 3-4 ülkenin nüfusu kadar ziyaretçi, müze ve ören yerlerimizi ziyaret etmiş oldu. Gece müzeciliği de pozitif katkı sunan projeler arasında yer almakta. Geçen yıl haziran ekim döneminde 27 müzemizde gece müzeciliği hizmetlerini sunduk. İstanbul kültür yolu festivali kapsamında 5 Ekim 2025’e kadar sürdürürken, yoğun talep nedeniyle Side ve Efes ören yerlerini kasım ayına kadar uzattık. Geçen yıl gece müzeciliği kapsamında yaklaşık 600 bin ziyaretçiyi ağırlamış olduk. Asırlardır kıtaları ve kültürleri birbirine bağlayan İstanbul'un en önemli iki simgesi olan Haydarpaşa ve Sirkeci gar sahalarını da kültür mirasımıza dahil ediyoruz. Ağustos 2024’te TCDD ve bakanlığımız arasında imzalanan protokol kapsamında, kültürel ve toplumsal miras için anlayışı koruyarak şehrimize kazandırmış olacağız. Diyarbakır E tipi kapalı cezaevini, müze, konferans salonu, kütüphane vs. içeren kültür merkezi olarak halkımızla buluşturacağız. Çağdaş müzecilik anlayışıyla Antalya Müzesi'ni bölgede bir odak noktası haline getireceğiz. Hatay arkeoloji müzesini onarım ve yenileme ile hizmete açacağız.

Bugün Türkiye, küresel turizm politikalarının ve yatırım kararlarının şekillenmesinde söz sahibi olan bir aktör haline gelmiştir. Bu etkinliğin devam ettirilmesi için başarıları artık geride bırakıp geleceğe ve yeni hedeflere odaklanmak zorundayız. Halihazırda 2026 için belirlediğimiz 68 milyar dolarlık turizm gelirimiz doğrultusunda çalışmalara başladık. Bu hedefle de yine siz değerli paydaşlarımızla omuz omuza vererek ulaşacağımızdan şüphem yok. Bu vesileyle bugüne kadar ortaya koyduğunuz iş birliği ve sunduğunuz desteği dolayısıyla sizlere ve bütün paydaşlarımıza teşekkür ediyorum. Türkiye'nin turizm vizyonu ve yatırım potansiyelini dünyaya anlatmamız açısından sektör buluşmaları çok büyük önem taşıyor. TTYD yönetici ve çalışanlarını, bir kez daha başarıyla gerçekleştirdikleri bu değerli organizasyon dolayısıyla tebrik ediyorum. Bu forumun amaçlarına hakkıyla hizmet etmesini, yeni yatırım ve iş birliklerine vesile olmasını diliyor, hepinize saygılar sunuyorum."