Dijital pazarlama ajansı IQUEEM’in kurucusu Berkun Meral, Tourism Today’e yaptığı açıklamada “Belgesiz Konaklama İşletmeleri ile İzin Belgesi Olmadan Kısa Süreli Kiralamaya Konu Edilen Konutların Elektronik Ortamda Tanıtım, Pazarlama ve Satışının Yapılmasına Yönelik Yaptırımların Uygulanmasına İlişkin Tebliğ”in ne anlama geldiğini açıkladı.

İşte Berkun Meral’in açıklamaları

Belgeli turizm işletmeleri için ne anlama geliyor?

31 Aralık 2025 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan“Belgesiz Konaklama İşletmeleri ile İzin Belgesi Olmadan Kısa Süreli Kiralamaya Konu Edilen Konutların Elektronik Ortamda Tanıtım, Pazarlama ve Satışının Yapılmasına Yönelik Yaptırımların Uygulanmasına İlişkin Tebliğ” ilk bakışta belgesiz işletmeleri hedef alan bir düzenleme gibi görünmektedir.  Ancak Tebliğin 3. maddesi, elektronik ortamda yapılan tanıtım ve ilan faaliyetleri bakımından belgeli işletmeleri de doğrudan ilgilendiren hükümler içermektedir.

Kimin için?
Tebliğin ana konusu: Belgesiz konaklama işletmeleri ve izin belgesi olmadan kısa süreli kiralamaya konu edilen konutlar. Bu işletmelerin elektronik ortamda tanıtım, pazarlama ve satış yapmaları yasaklanmıştır.

Düzenlemeye neden ihtiyaç duyuldu?
Son yıllarda dijital platformlarda artan kayıt dışı kiralama faaliyetleri nedeniyle;
- Kayıt dışı faaliyetleri önlemek
- Belgeli işletmeleri korumak
- Misafir güvenliğinin sağlanması
- Dijital ortamda denetlenebilirlik sağlamak

Belgeli işletmeler için ne söylüyor?
Tebliğin 3/2 maddesi uyarınca: Seyahat acentaları dahil olmak üzere, konaklama işletmelerinin ve turizm amaçlı konutların elektronik ticaretine ve tanıtımına ilişkin ilan verilmesi aşamasında belge numaralarına yer verilmesi zorunludur.

Bu düzenleme, belgeli oteller için bir yasak değildir. Ancak dijital görünürlük alanlarında belge numarasının açık ve denetlenebilir şekilde yer alması bir uyum yükümlülüğüdür.

Belge numarası nerede yer almalı?
Düzenleme “elektronik ortamda tanıtım ve pazarlama” faaliyetlerini kapsadığı için, belge numarasının aşağıdaki alanlarda görünür olması önerilir:

Web Sitesi
- Ana sayfa (tercihen footer alanı)
- Hakkımızda bölümü
- Rezervasyon sayfası
- İletişim sayfası

Sosyal medya platformları
- Profil “Hakkında” bölümü
- Reklam kampanyalarının açılış sayfaları

Broşürler
- Basılı tanıtım broşürleri
- Dijital katalog ve e-broşürler

Google ve Meta reklamlarında belge numarası yazmak zorunlu mu?
Tebliğin 3. maddesinde, “elektronik ticaretine ve tanıtımına ilişkin ilan verilmesi aşamasında belge numaralarına yer verilmesi” zorunluluğu düzenlenmiştir. Aynı maddede ayrıca “tanıtım veya pazarlama faaliyetlerine ilişkin ilanlar” ifadesi kullanılmaktadır.

Ancak Tebliğ metninde “reklam” ibaresine açıkça yer verilmemiştir. Bu nedenle sponsorlu sosyal medya gönderileri (Meta reklamları) ve Google Ads kampanyalarının her bir görselinde belge numarası bulundurulmasının açık ve tartışmasız bir zorunluluk olduğu söylenemez.

IQUEEM’in Notu:
Tebliğde sponsorlu reklam görsellerinde belge numarası zorunluluğu açık değildir. Ancak reklamın yönlendirdiği web sayfasında belge numarasının görünür olması önerilir. Reklamın yönlendirdiği landing page’de belge numarası mutlaka yer almalı. İşletmenin ana web sitesinde görünür olmalı (tercihen footer alanında). Sosyal medya profil bilgilerinde bulunmalı.

Bu yaklaşım:
- Hukuki savunma alanı bırakır
- İdari riski minimize eder
- Gereksiz görsel kirliliği yaratmaz

Gri alanların giderilmesi gerekse dahi bu düzenlemeleri bir risk değil, doğru uygulandığında sektörel güveni artıran bir uyum standardı olarak görüyoruz.

Şeffaflık artık yalnızca hukuki bir gereklilik değil, aynı zamanda kurumsal itibarin bir parçasıdır.”