IQUEEM tarafından hayata geçirilen yeni nesil Geofencing çalışması fiziksel dünyadaki davranışların dijital hedeflemeye dönüştürülebileceğini ortaya koyuyor. Ajansın ITB Berlin’de üç farklı premium marka için hayata geçirdiği proje lokasyon bazlı reklam teknolojilerinin yüksek değerli hedef kitlelere doğrudan ulaşmada güçlü bir performans sunduğunu gösterdi.

Lüks konaklama, premium yaşam ve üst segment hizmet sektörlerinde dijital pazarlama teknolojileri hızla dönüşürken, IQUEEM’in premium markaları için geliştirdiği yeni nesil Geofencing projesi, fiziksel dünyadaki davranışların dijital hedeflemeye dönüştürülebileceğini ortaya koydu.

Premium dijital performans pazarlama ajansı IQUEEM tarafından geliştirilen proje kapsamında, dünyanın en büyük turizm fuarlarından biri olan ITB Berlin 2026’nın lokasyon bazlı dijital haritası çıkarıldı.

Proje kapsamında dünyanın önde gelen uluslararası etkinliklerinde fiziksel olarak bulunan premium tüketiciler, seyahat profesyonelleri, yatırımcılar, üst segment acenteler ve yüksek bütçeli karar vericiler anonim veri teknolojileriyle segmente edildi. Ardından bu hedef kitlelere farklı ülkelerde çok dilli ve kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları sunuldu.

Gerçek dünya davranışını dijital veriye dönüştüren çalışma; klasik demografik hedefleme yerine lokasyon, bağlam ve kullanıcı hareketlerini merkeze alan yeni nesil medya satın alma yaklaşımını ortaya koydu.

Güçlü Performans Sonuçları
ITB Berlin Geofencing kampanyası kapsamında 3 farklı premium marka için gerçekleştirilen kampanyalar kapsamında elde edilen veriler dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu:
- Milyon bandından reklam gösterimi ve yüksek erişim
- Olağanüstü ilgi ile yüksek tıklama rakamları
- Sektör benchmarklarının üzerinde CTR performansı

Özellikle Birleşik Krallık ve Türkiye pazarlarında elde edilen yüksek etkileşim oranları, premium hedef kitlelerde lokasyon bazlı reklam modellerinin etkisini gösterdi.

IQUEEM Pazarlama Müdürü Selim İmre: “Yeni dönemde veri, fiziksel dünyada başlıyor”
Projeleri değerlendiren IQUEEM Pazarlama Müdürü Selim İmre, Geofencing teknolojisinin özellikle premium markalar açısından yeni nesil bir medya satın alma modeli sunduğunu söyledi. İmre “Dijital reklamcılık uzun yıllardır kullanıcıların çevrim içi davranışlarına odaklanıyordu. Ancak bugün geldiğimiz noktada fiziksel dünyadaki hareketler de çok değerli bir veri kaynağı haline geldi. Bir kişinin hangi etkinlikte bulunduğu, hangi lokasyonda zaman geçirdiği veya hangi deneyimin parçası olduğu; bazen klasik demografik verilerden çok daha güçlü içgörüler sunabiliyor” dedi.

Çerezsiz reklam teknolojilerinin yükselişe geçtiğine dikkat çeken İmre, “Geofencing sayesinde markalar artık yalnızca doğru kişiyi değil, doğru anı ve doğru lokasyonu da hedefleyebiliyor. Özellikle luxury hospitality tarafında bu yaklaşımın önümüzdeki dönemde çok daha yaygın hale geleceğini düşünüyoruz” ifadelerini kullandı.

Yeni hedef: Premium global etkinlikler
ITB Berlin’de gerçekleştirilen pilot çalışmanın ardından ekibin odağında, dünya genelindeki yüksek profilli etkinlikler yer alıyor. Ajans yetkilileri, özellikle luxury hospitality, otomotiv, gayrimenkul ve premium yaşam markaları için lokasyon bazlı reklam teknolojilerinin önümüzdeki dönemde çok daha büyük önem kazanacağını ifade ediyor.

Sektör uzmanlarına göre çerezsiz (cookieless) reklam teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla birlikte, gerçek dünya davranışına dayalı veri modelleri dijital pazarlamanın geleceğinde belirleyici rol oynayacak.