“Tanıtımda orta ve uzun vadeli bir strateji oluşturma niyetindeyiz”

Tanıtma Genel Müdürü İrfan Önal, ITB Berlin Turizm Fuarı’nda Almanya pazarını ve Türkiye’nin tanıtım stratejisini değerlendirdi.

Tanıtma Genel Müdürü İrfan Önal, tanıtım stratejisi hakkında konuştu. Almanya pazarını da değerlendiren Önal, Almanya’da yüzde 5 büyüme beklediklerini söyledi

“Almanya amiral gemimiz”
“Almanya pazarı bizim en önemli pazarımız. Bizim amiral gemimiz. Turizm endüstrisi anlamında uzun bir ilişkimiz var. Bu yolda ilerlerken hem Alman tur operatörlerinin Türkiye ile olan kurumsal ilişkisi hem bizim onların kurumlarıyla olan ilişkimiz şu anda Almanya ile olan turizm ilişkimizi bu noktaya getirdi. 5 milyon rakamı psikolojik olarak bir eşikti ve o aşıldı. Buradaki tur operatörleri ile sürekli iletişim içindeyiz. 2-3 ayda bir ya Türkiye’de ya da Almanya’da bir araya geliyoruz. İlişkiyi sürdürülebilir kılmaya çalışıyoruz. Herhangi bir problem yaşandığı zaman doğrudan müdahale edip çözme noktasında bu bize bir avantaj sağlıyor. Bunun yanında tur operatörlerimiz ile birlikte reklamlar yapıyoruz. Çünkü amacımız, hedefimiz ve çıkarlarımız aynı. Bu noktada örtüştüğümüz zaman pazarlama anlamında beraber yol almamız ilişkilerimizi güçlendiriyor. Böyle güçlü bir ilişki pazarın ülkeye olan bağlılığını da kuvvetlendiriyor. Bugüne kadar yaptığımız görüşmelerde bu ilişkileri bir sonraki safhaya nasıl götürebiliriz diye matematik yaptık.

Türkiye ile ilgili işaretler olumlu
Türkiye ile ilgili hava gerçekten olumlu. Çünkü ülkemiz Akdeniz coğrafyasında dinamik yapısıyla, özel sektörümüzün uzmanlığı ile rakiplerimize oranla ön plana çıkıyor. 2013 yılında dünya turizm endüstrisinin gelişimini yaklaşık yüzde 10 büyümeyle ikiye katladık. Bu sene de yine 2 katına çıkmayı zorlayacağımız yönünde işaretler aldık.

Türkiye bayraklılara destek
Almanya pazarında özellikle küçük ve orta ölçekli tur operatörlerini de desteklemeye çalışıyoruz. Onlarla da birlikte pazarlama noktasında çalışma olanaklarını gerçekleştirmeye çalışıyoruz. Türkiye varışlar anlamında dünyanın 6’ıncı büyük ülkesi. Bu endüstri içerisinde ne kadar çok kendi ülkemizin bayrağını taşıyan havayolu olursa, kendi ülkemiz orijinli tur operatörü olursa biz kendimizi o kadar güçlü hissederiz. Başta Türk tur operatörleri olmak üzere Türk Bayrağı’nı taşıyan havayollarının yanında olmaya çalışıyoruz. Onların herhangi bir yardım isteklerini elimizden geldiğince desteklemeye çalışıyoruz. Bu bizim için gerçekten önemli.

“Turizmin çeşitlendirilmesine odaklandık”
Almanya pazarında bundan sonra bizim odaklanacağımız alan turizmimizi çeşitlendirmek olacak. Yani artık biz bu noktadan sonra turizm endüstrisini alternatif turizm çeşitleriyle ülke sathında homojen bir şekilde dağılımını sağlamaya çalışırken tabii ki ilk fokuslanacağımız destinasyon Almanya pazarı olacak. Böylece biz bu pazarı daha yukarılara taşıyabiliriz.

Almanya’da yüzde 5 artış bekleniyor
Kapadokya’yı işin içine koyduğumuz zaman, termal turizmiyle bağlantılı olarak Frig Vadisi’ni, Afyon, Kütahya ve Eskişehir üçgenini yeni oyuncu olarak sahaya sürdüğümüz zaman veya Güney Doğu’ya yapılan kültür yatırımları ile burayı bir kültür destinasyonu olarak sahaya çıkardığımız zaman, Kayseri’de kış turizmiyle ilişkili olarak Erciyes’i ön plana çıkardığımız zaman, Karadeniz’i alternatif turizm ile ön plana sürdüğümüz zaman, tur operatörleriyle ve havayolu şirketleri ile bu doğrultuda görüşmeler yaparak onları bu noktalara çekmeye ikna ettiğimiz zaman ki verimliliğin olduğu yere herkes gelir; işte o zaman turizm çeşitlendirilecektir. Böylece bu rakamların daha ötesine geçeceğiz. Tur operatörleri ile yaptığım görüşmelerde 2014 yılında Alman pazarında yüzde 5’in üzerinde bir artış olacağını gördüğümü söyleyebilirim.

“Türkiye’yi tek bir yapının altında çeşitlendirerek tanıtmayı düşünüyoruz”
Tanıtım stratejimizi global anlamda düşünüyoruz. Tabii yerel bazda segmentlere ayırabiliriz. Her pazarın farklı öncelikleri olabilir ama global anlamda artık dünyanın önemli turizm ülkelerinden biri olan Türkiye’yi tek bir yapının altında çeşitlendirerek tanıtmayı düşünüyoruz. Deniz, kum ve güneş turizmi dışındaki turizm çeşitleri ise bunun güçlü bir argümanı olacak. Bizim bundan sonra izleyeceğimiz 5 yıllık stratejide bu alan hakikaten ön plana çıkacaktır.

“Orta ve uzun vadeli bir strateji oluşturabilme niyetindeyiz”
Home Of afişlerine dönük yapılan tenkitler konusunda insanları eleştirmiyorum. Bu fikirler bizi zenginleştirecek ve kendi çalışmalarımıza katkı verecektir. Artık Türkiye’yi her sene değişen slogan ve renklerle tanıtmak yerine Türkiye algısını Türkiye gerçekliğine yaklaştıracak bir çalışmayı başlatabilmek. Böyle bir strateji oluşturabilmek, orta ve uzun vadeli bir strateji oluşturabilme niyetindeyiz. O açıdan Türkiye’nin güçlü olduğu ne varsa, 36 medeniyetin beşiği, İstanbul’u, Antalya’sı, denizi kumu ve güneşi ve bunun yanında kültür anlamında dünya medeniyetine katkıları, misafirperverliğimiz, hoşgörümüz, bizde olanı ön plana çıkararak çok basit bir konseptin altında bunu çeşitlendirmek… Home Of konsepti işte bu. Sizi oradayken evinizde hissi uyandıracak ve çeşitli varyasyonlara kolayca girebilecek ve altı desteklenebilecek bir konsepti uygulamak ve bunu da uzun vadeli uygulamak için çaba harcayacağız.

“Türkiye içindeki turizm kurgusunun iyi kurulması gerekiyor”
Eğer kendinizi doğru tanımlarsanız, hedefinizi doğru belirlerseniz ve bunu istikrarlı bir şekilde sürdürürseniz başarılı olursunuz. Bu tanıtım noktası. Bir de tabii Türkiye içindeki turizm kurgusunun iyi kurulması gerekiyor. Turizmin çeşitlendirilmesi ve bunun alt yapısının kurgusunun iyi yapılması ve planlanması ve burada öne çıkan turizm stratejisinin iyi kurgulanması gerekiyor ki bunu da bakanlığımız 2023 turizm stratejisi ile ortaya koydu. Önümüzdeki yıllara ışık tutacak herkesin turizm faaliyetlerine yön verecek bir strateji de çok yakın zamanda bakanlığımız tarafından kamuoyuna duyurulacak. Stratejiniz olmadan, hedef belirlemeden, resmi ortaya çıkarmadan ilerlemeniz hakikaten zor.”