İrfan Önal: “2018 için Avrupa’daki tanıtım bütçelerimizi artıracağız”

İrfan Önal’ın açıklamaları şöyle: “Meselelerin düğümlendiği konulardan biri de tanıtma ve pazarlama. Bizim sorumluluğumuzda olan bir konu. Biz faaliyetleri Ankara’dan kamu kaynakları ile yapıyoruz. Dünya ise bunu kamu-özel sektör işbirliği ile yürütülüyor. Bir yerde yazmasa da kamu-özel sektör işbirliğini defacto olarak uygulamaya çalışan bir kurumsal kültürümüz var.

2018 yılında ne yapacağız? Sektörümüzle beraber imaj ve destinasyonların tanıtımları konusunda çalışmalar yapıyoruz. Eksik işler de yaptık ama tecrübe de biriktirdik. Son 4 yılda tanıtımda karmaşık yapıdan sıyrılmaya çalışıyoruz. Turizm boardları bir karmaşaya gittiler. Yalınlıktan ve sadelikten uzaklaştılar. Dünyadaki turizm boardları da meseleyi daha sade noktalara çekmek için çaba harcıyorlar. Global reklam kampanyamızı Turkey Home olarak sürdürüyoruz. En güçlü aracımız ise sosyal ve dijital medyadır. Herkesin önem verdiği ve üzerinde durulan bir konu bu. Pozitif bir hikaye ile kendimizi anlatmaya çalışıyoruz. Turizm alanında bu meselede üreticiyi belli bir strateji altında bu kampanya vesilesi ile insanlara anlatmaya çalışıyoruz. Çalışmamızın merkezinde bu var. Home kampanyası bunu yapmaya çalışıyor. Daha fazla üretmemiz ve bireylerle iletişime geçirmemiz gerekiyor. Klasik reklamlardan da vazgeçmedik. Klasik reklamlar olmazsa olmaz. Klasik mecraları kullanmaya da devam ediyoruz. 2018 için Avrupa’da yoğunlaşmak üzere 70 tane tur operatörü ile işbirliği yapıyoruz. Birlikte reklamlar yaparak tur operatörlerinden bilgiler alıyor ve onların pazarlama faaliyetlerine kamu olarak katkı sağlamaya çalışıyoruz. 2018’de de Avrupa pazarlarındaki bütçelerimizi artırmayı planladık. Tanıtım anlamında sokağa inmeyi planlıyoruz ve bu çerçevede tur operatörleri ve acentelerin faaliyetlerine destek olmanın yollarını arıyoruz.

Milyonlarca insana ulaşma noktasında günün teknolojilerini kullanarak kendi hikayemizi anlatma imkanlarımız var. Dijital ve sosyal medyada, seyahat medyası ile de ilişkiler kuruyoruz. 2018 için çalışmalarımıza devam ediyoruz.

2018 yılında Utrecht fuarında Türkiye standı ile değil Antalya standı ile karşılaşacaksınız. ITB Berlin’de de bu böyle olacak. Destinasyona yönelik çalışmalarımızı daha zeki hale getirip bundan sonraki evrede destinasyon örgütlenmesi konusunda tecrübe kazanmak istiyoruz. Tematik yıllarımız var aynı zamanda. Troia yılı olduğunu belirtti bakanımız. Bu tür çalışmaları da yoğunlaştıracağız. Çanakkale bölgesinde çok çağdaş bir müze açılacak. Bunu PR iletişimizin merkezine alıyoruz. Yurt dışında ilgi çekecek konu budur. Türkiye’nin bu yatırımı yapması çok önemlidir. Dünyaca önemli olacağı için de PR çalışmalarımızın merkezine alacağız. Çin ve Hindistan konusunda da çalışıyoruz. Burada neler yapacağız nasıl değerlendireceğiz ve oralardaki kapasiteyi Türkiye’ye nasıl taşırız bunun çalışmalarını yapıyoruz.

Gastronomi potansiyelinin görünür kılmak için çabalarımız var. Önemli platformlarda yer alıyoruz ve yer almaya da devam edeceğiz. Türkiye 3. Turizm evresinde kurgulayacağı turizmi pazarlama ve tanıtım boyutunda tecrübeyi masanın üzerine şeffaf bir şekilde yayıp bundan sonraki çalışmalara örnek olacak. Dünya ne yapıyorsa onu alıp süzüp ülkemize taşıyacağız. 2018 yılında kültürel anlamda da tanıtım çalışmalarımız devam edecek. İnsanlara dokunacak faaliyetlere önem vereceğiz. Bunları da sizlerle paylaşacağız.”