Turizmciler dikkat, dijital reklamcılıkta tüketici daha çok korunacak: İndirimler, çevre, yapay zekâ, sosyal medya fenomenleri...

IQUEEM: "Yeni düzenlemeler, dijital reklamcılıkta yalnızca yaratıcılığı değil; şeffaflık, doğrulanabilirlik ve mevzuata uyumu da rekabet avantajına dönüştürecek."

Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler, dijital reklamcılık ekosisteminde önemli bir dönüşümün kapısını aralıyor. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan düzenlemelerle, tüketicilerin aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunması amaçlanırken; markalar, reklamverenler, ajanslar, içerik üreticileri ve dijital platformlar için de yeni yükümlülükler getiriliyor.

Hedefli reklamcılıkta şeffaflık zorunlu hale geliyor
Yönetmelikle birlikte hedefli reklamcılık uygulamalarında tüketicilerin daha açık şekilde bilgilendirilmesi öngörülüyor. Buna göre reklamverenlerin, reklamların hangi kriterlere göre kişilere gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere doğrudan, anlaşılır ve kolay erişilebilir biçimde sunması gerekecek. Düzenleme kapsamında ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi de yasaklanıyor.

Influencer pazarlamasında açık reklam bildirimi dönemi
Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlarda da yeni kurallar getiriliyor. Ücret, ürün, hizmet, indirim veya etkinlik daveti gibi menfaatler karşılığında yapılan paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
Böylece sosyal medyada yaygın olarak kullanılan "iş birliği", "collab", "davet", "PR gönderimi" gibi ifadelerin tek başına yeterli olması dönemi sona eriyor. Düzenleme, reklam ilişkisinin örtülü biçimde sunulmasının önüne geçmeyi ve tüketicinin sponsorlu içerikleri açık şekilde ayırt edebilmesini amaçlıyor.

İndirim kampanyalarında referans fiyat netleşiyor
İndirimli satış reklamlarında, kampanya başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak esas alınabilecek. Böylece indirim iletişiminde tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Yapay zekâ destekli reklamlara yeni kurallar
Yapay zekâ ile oluşturulan reklam içerikleri de düzenleme kapsamına alındı. İnsandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının tavsiye veriyormuş gibi kullanılması ise yasaklanacak.

Çevresel beyanlarda kanıt zorunluluğu
Sürdürülebilirlik iletişimine ilişkin düzenlemeler de dikkat çekiyor. "Çevre dostu", "yeşil", "doğa dostu" gibi genel çevresel beyanlar, somut bilgi verilmeden kullanılamayacak. Bu tür iddiaların geçerli belge, sertifika veya bilimsel verilerle desteklenmesi gerekecek. Düzenleme ile tüketiciyi yanıltabilecek "greenwashing" uygulamalarının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yönetmelik kapsamında ayrıca;
Yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar, Takviye edici gıda tanıtımları, Akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması,
Tüketici değerlendirmeleri ve yorumları, Tüketici şikâyetlerine ilişkin uygulamalar gibi alanlarda da yeni kurallar ve değerlendirme kriterleri getiriliyor.

IQUEEM: "Uyum, dijital reklamcılığın yeni rekabet unsuru"
Konuya ilişkin değerlendirmede bulunan IQUEEM Yönetici Direktörü Gamze Nurluoğlu; yeni düzenlemelerin dijital reklamcılık sektöründe yalnızca yaratıcı fikirlerin değil; şeffaflığın, doğrulanabilirliğin ve mevzuata uyumun da marka güveni açısından kritik önem taşıyacağını belirtiyor.
Yeni yönetmelik, dijital reklam ekosisteminde faaliyet gösteren tüm paydaşlar için daha güvenilir, daha şeffaf ve tüketici odaklı bir iletişim döneminin başlangıcına işaret ediyor.