Turizmimiz için büyülü formül

Herkesin rekorlar beklediği 2023 sezonunun başında yaptığımız özel röportaja şöyle başlamıştım. “Coğrafyamızdaki konjonktürün turizme yansımasını daha iyi tahlil edebiliyoruz. Bu da 2023 yılı için hızlı ve büyük konuşmamızı frenliyor.”

Peki neredeyse sektör paydaşlarının tamamının çatlayıp patlayacak diye düşündüğü 2023 sezonu, Türkiye genelinde uçuşların artmasına rağmen yabancı ziyaretçi konaklama sayıları açısından neden beklentileri karşılamadı?

Şubat ayındaki depremlerin özellikle Avrupa’da erken rezervasyonları kestiği doğru. Günlük kiralanan evler, alternatif kiralama yöntemleri, altyapı sorunları geçen sene de vardı. Kapalı olan rakip bölgelerin geçen seneki tatmin edici hacimdeki etkisini şimdi daha net anlıyoruz. Öngörü ve tecrübesi yüksek olan işletme, acente ve operatörlerin bugün yüzü gülüyor. Doğru fiyat kalite dengesini sağlayan, satış stratejilerinde daha pragmatik davranan bizim gibi şirketlerden bahsediyorum. Ancak memleketimizin farklı turizm bölgelerinde topyekün bir bayram havası esmiyor.

Hassas olan ülke turizmimizin ihtiyacı olan direnci sağlayacak büyülü formülün çimentosu tanıtım. Peki tanıtım yapmıyor muyuz? Hayır, yapıyoruz. O zaman yapılan tanıtımın oluşturduğu cazibe neden yetmiyor? Tanıtım stratejimizde bir revizyon gerekiyor.

BDT pazarının dinamiklerinde bir siyah kuğu veya Avrupa ile gerginlik durumu olmasını şansa bırakmamak için sınırlı bütçemizi doğru harcamalıyız. Örneğin İngiltere pazarında hem yazılı görsel basında hem tüm sosyal mecralarda ve web tabanlı platformlarda, aynı anda deniz kum güneş, sağlık, kültür turizmi çeşitleriyle hem İstanbul hem Antalya hem Bodrum hem Fethiye bölgelerini tanıtarak, hedef pazarda tüm tuşlara aynı anda basma gibi bir taktiği değiştirmek gerekiyor. Burada özel sektörün uzantısı olan TGA büyük veriyi, dijital enstrümanlarla doğru analiz ederek, pazarlar bazında harcama alışkanlıklarını tahlil edip, bölge odaklı yeni bir strateji oluşturmalıdır. Aksi takdirde en küçük rüzgarda sektör yan yatıyor. Gideceği limanı belli olmayan gemiye hiçbir rüzgar yaramaz misali önceliğimiz tanıtım hedeflerimizi doğru belirlemek olmalıdır.

Ömer İçkale
İçkale Turizm
Yönetim Kurulu Başkanı