Brand Finance'ın raporuna göre 2026 yılında dünyanın en iyi 50 otel markasının toplam marka değeri 57,8 milyar dolardan 69,8 milyar dolara yükseldi. 50 otel içinde en değerli otel markası Hilton Hotels oldu.
En değerli 10 otel markasının yedisi ABD menşeli otellerden oluşurken bu durum ülkenin uluslararası alanda tanınan markaları, geniş franchise ağları ve çeşitlendirilmiş küresel portföyleri aracılığıyla küresel konaklama pazarındaki liderliğini sürdürdüğünü gösteriyor. En değerli 10 markanın altısı çift haneli marka değeri artışı kaydetti; bu da güçlü operasyonel performansı ve sektör genelinde artan yatırımcı güvenini yansıtıyor.
Hilton (19,2 milyar dolar)
11 yıldır üst üste dünyanın en değerli otel markası konumunu koruyor. Markanın büyümesi, devam eden küresel genişleme ve premium tam hizmet portföyünün artan katkısıyla desteklenen güçlü gelir beklentileriyle sağlandı. Hilton, 2025 yılında bünyesine yaklaşık 100.000 oda ekledi, dört yeni pazara girdi ve 44 yeni ülkede marka lansmanı gerçekleştirdi.
Hyatt (7,5 milyar dolar)
İlk beş marka arasında düşüş kaydeden tek marka olmasına rağmen ikinci sıradaki yerini korudu. Operasyonel olarak Hyatt, 148.000 odalık rekor bir geliştirme hattına ulaşarak, lüks portföyünü genişleterek ve World of Hyatt sadakat programını yaklaşık 63 milyon üyeye çıkararak güçlü performansını sürdürdü.
Marriott (4,6 milyar dolar)
Güçlü küresel genişlemesinin ardından konumunu daha da güçlendirdi. Grup, 2025 yılında 700'den fazla otel ve yaklaşık 100.000 oda eklerken, küresel geliştirme projeleri rekor seviyeye ulaşarak 610.000 odaya ulaştı. citizenM dahil stratejik satın almalar ve Series by Marriott'ın lansmanı, portföyünü daha da çeşitlendirdi. Marriott Bonvoy üyeliği de 271 milyon üyeye ulaşarak müşteri sadakatini güçlendirdi ve küresel ağ genelinde sürekli gelir artışını destekledi.
Holiday Inn (4,3 milyar dolar)
Ana şirketi IHG'nin güçlü performansından faydalanarak dördüncü sırayı elde etti. IHG, 2025 yılında rekor sayıda otel açılışı ve istikrarlı gelir artışı kaydetti. Marka modernizasyonuna yapılan sürekli yatırımlar, Holiday Inn Express portföyünün genişlemesi ve IHG'nin küresel mülklerinde daha geniş çaplı büyüme, markanın rekabetçi konumunu güçlendirdi.
Hampton Inn (3,4 milyar dolar)
Dünyanın önde gelen orta segment otel markalarından biri olarak konumunu koruyor. Yeni nesil otel prototiplerine yapılan sürekli yatırımlar, sürdürülen franchise talebi ve özellikle Hindistan'a yönelik hızlanan uluslararası genişleme, markanın uzun vadeli büyüme beklentilerini güçlendirdi.
Shangri-La (1,6 milyar dolar)
İlk 10'da yer alan en yüksek sıralamalı Asya otel markası olmaya devam ediyor. Büyüme, ultra lüks Shangri-La Signatures markasının lansmanı, yeni uluslararası pazarlara açılma ve geleneksel Asya Pasifik bölgesinin ötesine uzanan çeşitlendirme çalışmalarıyla desteklendi.
Sheraton (1,4 milyar dolar)
Marriott'un çok yıllık marka canlandırma stratejisinden faydalanmaya devam ediyor. Güçlü gelir artışı, kapsamlı mülk yenilemeleri ve sektörün en büyük lüks geliştirme projelerinden biri, markanın toparlanmasını güçlendirdi. Asya ve Latin Amerika'daki kentsel pazarlarda devam eden genişleme ve toplantı ve etkinliklere yönelik artan talep, Sheraton'ın pazar konumunu daha da güçlendirdi.
Scandic Hotels (1,4 milyar dolar)
İlk 10 arasında en büyük marka değeri artışını kaydetti. Bu artış, Dalata'nın otel operasyonlarının satın alınmasıyla desteklenen daha güçlü gelir beklentilerini, artan yönetim ücreti gelirini ve Kuzey Avrupa genelinde devam eden genişlemeyi yansıtıyor. 2025 sonlarında Almanya'da açılacak yeni oteller ve varlık hafif yönetim anlaşmalarına artan maruziyet, markanın uzun vadeli büyüme görünümünü daha da güçlendirdi.
Courtyard by Marriott (1,4 milyar dolar)
Avrupa, Afrika ve Hindistan'daki genişlemesiyle uluslararası varlığını güçlendirmeye devam ediyor. Kaliteli orta segment konaklama talebi artmaya devam ederken, marka Marriott'un yeni portföy anlaşmaları ve Avrupa ve Afrika'daki yüksek büyüme potansiyeline sahip gelişmekte olan pazarlara sürekli nüfuz etme de dahil olmak üzere daha geniş kapsamlı geliştirme stratejisinden faydalanıyor.
Premier Inn (1,3 milyar dolar)
Ana şirketi Whitbread'in uzun vadeli genişleme stratejisine karşı güçlü ilerleme kaydederek ilk 10'a girdi. Tüketici talebindeki düşüş nedeniyle kısa vadeli gelirlerde bir azalma olsa da, İngiltere ve Almanya genelinde devam eden oda artışları, Avrupa kıtasındaki karlılığın iyileşmesi ve büyüyen geliştirme projeleri, uzun vadeli gelir beklentilerini destekledi.
Vinpearl (381 milyon dolar)
95,4/100'lük Marka Gücü Endeksi (BSI) puanıyla bu yılın en güçlü otel markası olarak öne çıktı ve AAA+ marka gücü derecesini korudu. Markanın güçlü performansı, Phu Quoc, Ha Long, Nam Hoi An ve Nha Trang dahil olmak üzere çeşitli destinasyonlard⅕a promosyon paketleri sunan Wonder Summer 2025 kampanyasıyla desteklendi.
İşte 50 otel grubunun marka değeri:
1- Hilton Hotels & Resorts 19,2 Milyar Dolar
2- Hyatt 7,4 Milyar Dolar
3- Marriott 4,6 Milyar Dolar
4- Holiday Inn 4,3 Milyar Dolar
5- Hampton Inn 3,4 Milyar Dolar
6- Shangri-La 1,5 Milyar Dolar
7- Sheraton 1,4 Milyar Dolar
8- Scandic Hotels 1,4 Milyar Dolar
9- Courtyard 1,3 Milyar Dolar
10- Premier Inn 1,3 Milyar Dolar
11- Intercontinental
12-Double Tree
13- The Ritz-Carlton
14- Embassy Suites
15- Westin
16- Mercure
17- Barceló
18- Crowne Plaza
19- Taj
20- NH Hotels
21- Hotel Shilla
22- Autograph Collection Hotels
23- Fairfield Inn
24- JI Hotel
25- Home2 Suites
26- Millennium Hotels and Resorts
27- Waldorf Astoria
28- Melia
29- La Quinta
30- Delta Hotels and Resorts
31- Conrad
32- Homewood Suites
33- Wyndham
34- Hanting Hotel
35- Renaissance Hotels
36- Dreams
37- JW Marriott
38- Occidental
39- Novotel
40- Four Points
41- Residence Inn
42- Centara Hotels & Resorts
43- Vinpearl
44- Le Meridien
45- Days Inn
46- Movenpick Hotels
47- Pullman
48- Quality
49- Curio
50- Berjaya