Liberty Signa’nın Rusya’da Fethiye ile birlikte aranma hacmi %31 arttı

Liberty Signa ile Preimium Performans Pazarlama Ajansı IQUEEM’in Kasım 2025’te başlayan iş birliği, 2026 yaz sezonunda Rusya pazarında marka aramalarına yansıdı. Yandex Wordstat verilerine göre Rusya’dan Fethiye’ye yönelik aramalar Haziran-Ağustos 2026 döneminde geçen yılın aynı dönemine kıyasla %17 artarken, Liberty Signa’nın Fethiye ile birlikte aranma hacmindeki artış %31’e ulaştı. Aralık 2025-Eylül 2026 döneminde yürütülen dijital kampanyalar ise 359 milyonun üzerinde gösterim ve 1,1 milyonu aşkın tıklama elde etti.

Çalışmada kampanya erişiminin yanı sıra, Rus turistlerin tatil araştırmaları sırasında Liberty Signa’ya yönelik gösterdiği arama ilgisi de takip edildi. Böylece performans yalnızca gösterim ve tıklama verileriyle değil, markanın destinasyonla birlikte aranma eğilimindeki değişim üzerinden de değerlendirildi.

LIBERTY SIGNA ARAMALARI DESTİNASYON TALEBİNDEN DAHA HIZLI BÜYÜDÜ

Yandex Wordstat verilerine göre Haziran-Ağustos 2026 döneminde Rusya’dan Fethiye’ye yönelik Rusça aramalar, geçen yılın aynı dönemine kıyasla %17 arttı. Aynı dönemde Liberty Signa’nın Fethiye ile birlikte aranma hacmi %31 yükseldi. Bu sonuç, markaya yönelik arama ilgisinin destinasyon aramalarındaki genel artışın üzerinde seyrettiğine işaret etti.

DOKUZ AYDA 359 MİLYONDAN FAZLA GÖSTERİM

Rusya’yı hedefleyen kampanyalar Yandex Direct ve VK Ads üzerinden yürütüldü. Aralık 2025-Eylül 2026 dönemindeki marka, video, görüntülü reklam ve dönüşüm odaklı kampanyalar 359 milyonun üzerinde gösterim ve 1,1 milyonu aşkın tıklama elde etti. Çalışmalar, Rusya’da yurt dışında barındırılan internet sitelerine erişimin ve bant genişliğinin kısıtlandığı koşullarda sürdürüldü.

KAMPANYALAR ÖLÇÜM SONUÇLARINA GÖRE YENİDEN KURGULANDI

IQUEEM, Liberty Signa için yürüttüğü çalışmada bütçe planlamasını ölçüm sonuçlarına dayandırdı. Potansiyel talep kampanya öncesinde analiz edildi; kampanya sonuçları düzenli olarak izlenerek bütçe, hedefleme ve içerik kurgusu elde edilen verilere göre güncellendi.

Bu kapsamda Rusya pazarına özel ölçüm altyapısı, reklamlar yayına girmeden önce devreye alındı. Rusya’daki erişim kısıtlamalarının Liberty Signa’nın internet sitesine etkisi de Moskova’dan gerçekleştirilen erişim testleriyle takip edildi.

HEDEF MARKA ARAMA TALEBİNİ GÜÇLENDİRMEKTİ

Liberty Signa Pazarlama Direktörü Burçin Beyenal çalışmaya ilişkin şu değerlendirmede bulundu: “Fethiye, Rus turistlerin Türkiye’de tatil planlarken ilk yöneldiği destinasyonlardan biri değil. Bu nedenle hedefimiz yalnızca reklam göstermek değil, Liberty Signa’yı Fethiye’yi araştıran Rus misafirlerin karşısına güçlü ve hatırlanabilir bir marka olarak çıkarmaktı. Otelimizin Fethiye ile aranma hacminin, destinasyon aramalarının yaklaşık iki katı hızla büyümesi, bu hedef doğrultusunda önemli bir ilerleme kaydettiğimizi gösteriyor. Bizim için çalışmanın asıl değeri, yüksek erişimin ötesine geçerek Liberty Signa’ya yönelik arama ilgisini ve marka bilinirliğini güçlendirmesi. Rusya’daki internet kısıtlamaları gibi zorlu koşullara rağmen elde edilen bu sonuçları, markamızın pazardaki görünürlüğü ve tercih edilirliği açısından değerli buluyoruz. Önümüzdeki dönemde de Signa’nın Rusya pazarındaki konumunu veriye dayalı çalışmalarla güçlendirmeyi sürdüreceğiz.”