TUROB’dan Güney Amerika pazarı için tanıtım önerisi

TUROB’un konuyla ilgili değerlendirmesinde, özellikle Brezilya ve Arjantin’de Türk imajının diziler sayesinde adeta moda haline geldiğini belirtilerek, “Türk dizilerinin bu olumlu etkisi tanıtım faaliyetlerinde kullanılmalı. Duygusal bir karaktere sahip Latin Amerikalılar’ı etki altına alan bu furyanın süresi dolmadan avantaja çevrilmeli” denildi. TUROB, Güney Amerika’da ünlü olan Türk oyuncuların tanıtım yüzü olarak kullanılmasının fayda sağlayacağına işaret etti.

Bu yıl turizm sektöründe kayıplar yaşanırken, Turistik Otelciler, İşletmeciler ve Yatırımcılar Birliği’nin (TUROB) yeni pazar arayışları ve bu kapsamdaki tanıtım faaliyetleri hız kesmeden devam ediyor. TUROB yetkililileri kısa bir süre önce Brezilya’nın Sao Paolo kentinde gerçekleştirilen ABAV 2015 ve Arjantin'in başkenti Buenos Aires'te düzenlenen FIT 2015 fuarlarına katılarak, Güney Amerika pazarında Türkiye’nin tanıtımına yönelik etkinliklerde bulundular. TUROB yetkilileri Güney Amerika’nın iki lokomotif pazarı durumundaki Brezilya ve Arjantin’den gelen turist sayısının geçen yıl bir miktar düşse de ileriye dönük olarak potansiyel vaadettiğini dile getirdiler. Yetkililer, Güney Amerika’dan yılda yaklaşık 200 bin civarında turist geldiğini belirterek, bu turistlerin ağırlıklı olarak İstanbul’u tercih ettiğine dikkat çekti.

Türk oyuncu izdihamı
Bu ülkelerde yayına giren Türk dizilerinin de tanıtımda önemli bir katkı sağladığı belirtilirken, Arjantin’deki FIT 2015 Fuarı’nda bu katkının ne bir bizimde gözler önüne serildiği vurgulandı. Fuar kapsamında Türkiye standına gelen Türk oyuncu Ergün Demir ziyaretçiler tarafından büyük bir ilgi ile karşılandı. Türkiye’de yaklaşık 10 yıl önce yayımlanan Binbir Gece adlı televizyon dizisinde rol alan Ergün Demir’in; dizi Arjantin'de, ülkenin önde gelen kanalı El Trece'de (Canal 13) yayınlanmaya başlayınca, farklı projeler için Arjantin'e yerleştiği ve yaklaşık 5 aydır Buenos Aires'de yaşadığı ifade edildi. Çeşitli televizyon programları, dergi ve gazetelerde geniş haberler ile yer alan Demir’in, ünlü futbolcu Maradona'nın evine konuk olmasıyla da ülkede büyük ün kazandığı kaydediliyor. Geniş bir hayran kitlesi bulunan oyuncunun, fuara katılımı ve ziyaretçiler ile bir araya gelip, fotoğraf çekilmesi Türkiye standında neredeyse izdiham yarattı.

Dizi yıldızları tanıtımda kullanılmalı
TUROB’un Arjantin pazarıyla ilgili değerlendirmesinde, “Uzak mesafe ve ülkenin ekonomik durumu dezavantaj yaratmış olsa da, televizyon dünyasındaki Türkiye imajı, Arjantin ve tüm Güney Amerika'da adeta bir moda yaratmıştır. Türk dizilerinin bu olumlu etkisi, pazardaki tanıtım faaliyetlerinde özellikle Kültür ve Turizm Bakanlığı projelerinde kullanılmalı . Duygusal bir karaktere sahip Latin Amerikalıları etki altına alan bu furyanın süresi dolmadan avantaja çevrilmeli” denildi. TUROB raporunda, her hedef pazar için ayrı bir politika oluşturulması gerekliliği, bölgedeki toplumsal yapının beklenti ve hassasiyetlerine göre imaj, reklam ve tanıtım çalışmaları yürütülmesi gerektiğinin ortaya çıktığı belirtilerek, “Televizyon dizilerinin ve televizyon dünyasının etkin olduğu Latin Amerika'da, ünlü olan Türk oyuncu/müzisyen/sanatçıların tanıtım yüzü olarak kullanılmasının fayda sağlayacağına işaret edildi.

Türkiye’ye gelen G. Amerikalı turistlerin yüzde 70’i iki ülkeden

Yıl Brezilya Arjantin Güney Amerika toplamı

2010 65.2 22.2 118.7

2011 89.4 27.1 159.0

2012 88.9 28.5 165.9

2013 113.4 46.7 225.6

2014 91.6 44.4 202.8

(Bin kişi)