Tatilciler en çok o kelimeleri aradı

İngiliz bilgi teknoloji şirketi SimilarWeb'in yapmış olduğu araştırmaya göre, seyahat endüstrisine ilişkin anahtar kelime kullanımı sitelerdeki toplam trafiğin %43'ünü kapsıyor. Açıklanan rakamlara göre 2015'in ilk 11 ayında, 'Expedia' Amerikalı tatilseverler tarafından en çok kullanılan anahtar kelime oldu.

Tatillerini organize etmek ve rezervasyonlarını gerçekleştrimek isteyen Amerikalı 32.7 milyon tatilci, Ocak-Kasım 2015 tarihleri arasında, arama motorlarında en çok 'Expedia' kelimesini arattı. Onu sırasıyla 'Kayak', 'American Airlines', 'TripAdvisor', 'South West' 'South West Airlines', 'United Airlines', 'Airbnb', 'Orbitz' ve 'Cheap Flights' izledi.

Bahsi geçen bu 10 seyahat şirketleri, 11 aylık dönem boyunca gerçekleştirilen aramaların %15.3'ünü kapsadı. Uzmanlar bu durumu, önde gelen seyahat devlerinin müşteriler üzerinde bırakmış olduğu 'güvenilirlik' imajına bağlarken herhangi bir marka içermeyen anahtar kelimelerin ise toplam aramalar içerisindeki hacminin ise çok az olduğu ortaya çıktı. Buna göre Amerikalıların seyahat aramalarında search'e en çok yazdıkları marka içermeyen kelime, %0.41'lik oran ile 'Flight tracker/uçuş takipçisi' oldu. Bunu sırasıyla, %0.31 ile 'oteller' ve %0.17 ile 'uçuşlar' izledi. Listenin geri kalanı ise şu şekilde gerçekleşti:

'bana yakın restoranlar' ; %0.11

'uçuş durumu', 'devre mülk' , 'ucuz uçak bileti', 'cruise' (her biri) ; %0.09

'uçak bileti' ; %0.08

'Las Vegas' ; %0.07

Kasım 2015'te, bütün websitelerin oluşturduğu organik arama sonuçlarını ifade eden %96'lık payın %43'ünü seyahat endüstrisi oluşturdu. SimlarWeb Yöneticilerden Pascal Cohen veri sonuçlarını değerlendirerek, "Hangi sektörden olduğunuzun bir önemi yok. Organik aramalar marka güvenilirliği açısından önemli bir barometredir. Bunun en büyük kanıtı ise aramaların %40'ından fazlasını kapsayan turizm sektörüne ilişkin aramalarda ilk sıralarda yer alan seyahat markalarıdır. Araştırma sonucunda çıkan anahtar kelime ve aranma rakamları arasındaki ilişkiyi doğru yorumlamak rekabetçi piyasa ortamında şirketlerin büyük başarılar elde etmelerinde klavuz görevi görecektir" dedi.