Tanıtımda sosyal medya atağı

Ülke tanıtımında, reklam, halkla ilişkiler etkinliklerinin yanı sıra teknolojinin ilerlemesi ve internetin yaygınlaşması ile beraber sosyal paylaşım siteleri ve ağlar da büyük önem arz etmeye başladı.

Berlin Kültür Müşavirliği'nin 2010 yılında işletime soktuğu, 2012 yılı itibari ile 2500 kullanıcıya ulaşan ve müşavirlik tarafından işletilen Facebook sayfası "türkeifasziniert" 47.240 kişi tarafından takip ediliyor ve ortalama olarak 6.000 kişi sürekli olarak sayfa hakkında konuşuyor.

Sayfanın en popüler olduğu yaş grubu 25- 34 aralığı. Özellikle 28 Ağustos- 3 Eylül tarihleri arası 17.311 kişi ile sayfa, hakkında en fazla konuşulduğu döneme erişmiş bulunuyor. Mayıs ayında 1,8 milyon facebook kullanıcısı kişiye ulaşmış ve yapılan reklamlarla da diğer platformlarda 28 milyon etkileşim almıştır. Şu an Müşavirliğin sayfası, Almanya pazarında sosyal paylaşım sitesine sahip ülke tanıtım ofisleri arasında birinci duruma yükselmiş bulunuyor. Eylül itibari ile facebook sayfası bulunan rakip ülkelerin takipçi sayısı Hırvatistan 23.441, İtalya 21.169, İspanya 18.544, Yunanistan'ın ise 10.200.

Söz konusu paylaşım sitesine Berlin Kültür Müşavirliği bir haftalık planlama ile içerik hazırlayarak her gün interaktif etkileşime geçiyor. Ayrıca takipçilerin ilgisini canlı tutmak ve kişilerin sayfaya aidiyet hissetmelerini sağlamak amacıyla Türkiye'de çekilen en güzel fotoğraflarının yayınlanması ve Türkiye ile ilgili en güzel anılarını ve gezi notlarını paylaşmaları yönünde teşvik ediliyor. İçerik oluşturulurken Türkiye'nin çeşitliliğine gönderme yapılıyor. Her hafta bir tane yemek tarifi veriliyor, 2 adet Türkçe sözcük ve Almanca karşılıkları belirtiliyor, Türkiye'de tatil yaptıkları sırada duymaya alışkın oldukları müzikler paylaşılıyor, kültürel- sanatsal aktivitelerin duyuruları yapılıyor ve Cuma günü haftanın en güzel fotoğrafı olarak kullanıcılar tarafından yüklenen bir fotoğraf paylaşılıyor.

Sosyal paylaşım sitelerinin inandırıcılığı ve etkileyiciliğinin yüksek olduğu, insanların birbirleri ile deneyimlerini paylaştıkları bir alan olması sebebiyle Berlin Kültür Müşavirliği sosyal paylaşım sitelerindeki etkinliğini artırarak devam ettirecek.